Keyword-Recherche für Hotels – von Jeremy Razook

Die Keyword-Recherche für Hotels ist das Rückgrat jeder Hotel-SEO-Strategie. Das Ranking für die richtigen Schlüsselwörter kann den Erfolg eines Hotels stark beeinflussen, aber die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter für das Targeting kann schwierig sein. Hier sind einige Tipps zur Keyword-Recherche, die Ihnen dabei helfen, die richtigen Keywords für Ihre Hotel-Website zu identifizieren.

Die Keyword-Recherche für Hotels ist das Rückgrat von jedem Hotel-SEO Strategie. Das Ranking für die richtigen Schlüsselwörter kann den Erfolg eines Hotels stark beeinflussen, aber die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter für das Targeting kann schwierig sein.

Hier sind einige Tipps zur Keyword-Recherche, die Ihnen dabei helfen, die richtigen Keywords für die Verwendung auf Ihrer Hotel-Website zu identifizieren:

1. Identifizieren Sie Keyword-Möglichkeiten

Es gibt viele Tools, die bei der Keyword-Recherche helfen. Hier bei TravelBoom verwenden wir zu Beginn der Recherchephase gerne mehrere Keyword-Recherchetools. Einige der Tools, die wir verwenden, sind:

Suchvolumen und Mitbewerberdaten:

Kostenlose Suchvolumen-Tools:

Google SERPs:

• Verwandte Suchanfragen (Variationen von Keywords in der Google-Suchleiste)
• Leute stellen auch (Fragen, nach denen Leute zu einem bestimmten Thema suchen)
• Featured Snippets (Antwortfelder oben auf der Suchergebnisseite)
• Personen suchen auch nach (ähnlich wie bei verwandten Suchanfragen)

Andere kostenlose hilfreiche Tools:

• AnswerThePublic (für Brainstorming und Fragen, die Leute möglicherweise zu einem bestimmten Thema stellen)
• Google-Trends (Trends für Keywords im Laufe der Zeit)

Um Ihre Keyword-Recherche zu beginnen, ist es hilfreich, mit allgemeinen Begriffen wie „(Name der Stadt) Hotels“ oder „Hotels in (Name der Stadt)“ zu beginnen.

Finden Sie dann wichtige Veranstaltungsorte, Attraktionen und Veranstaltungen, die in der Nähe Ihres Hotels stattfinden, z. B. „Hotels in der Nähe von (Veranstaltungsort)“ oder „Hotels in der Nähe von (Veranstaltungsname)“.

Sie möchten auch bestimmen, was die Unterscheidungsmerkmale Ihres Hotels sind. Wenn Ihr Hotel beispielsweise Suiten mit 2 Schlafzimmern oder haustierfreundliche Unterkünfte anbietet, können Sie „Suiten mit 2 Schlafzimmern in (Stadtname)“ oder „Haustierfreundliche Hotels in (Stadtname)“ auswählen. Sie sollten auch Keywords mit Annehmlichkeiten identifizieren, die Ihr Hotel anbietet, wie „Hotels mit (Annehmlichkeiten)“.

Dies sollte Ihnen für den Anfang eine ziemlich solide Liste von Hotel-Keywords geben. Beginnen Sie damit, diese Variationen in Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush und Moz Keyword Explorer einzubinden, um die Keyword-Konkurrenz und das Suchvolumen sowie Keyword-Varianten zu ermitteln, an die Sie möglicherweise nicht gedacht haben.

Der Moz Keyword Explorer zeigt das monatliche Keyword-Volumen und verwandte Keywords bei einer anfänglichen Suche nach einem bestimmten Keyword an.

Wenn Sie eine ältere Hotelwebsite optimieren, hilft es, das Google Search Console-Konto der Website zu überprüfen. Hier können Sie Keywords identifizieren, für die Ihre Website bereits organisch rankt und organischen Traffic und Impressionen fördert. Auf diese Weise haben Sie schnell eine Grundlage dafür, was für Ihre Website bereits funktioniert, und können einen Plan zur weiteren Optimierung erstellen.

2. Suchabsicht

Wenn Sie sich Ihre Hotel-Keywords-Liste ansehen, stellen Sie sich vor, welche Art von Inhalt Sie erstellen würden, um für dieses Keyword zu ranken. Wenn Sie die Suchabsicht nicht erfüllen können, sollten Sie dieses Keyword wahrscheinlich nicht anvisieren.

Jemand, der „(Name der Stadt) Hotels“ in eine Google-Suche eingibt, befindet sich wahrscheinlich in der Anfangsphase des Conversion-Trichters. Sie vergleichen Preise, lesen Rezensionen, schauen sich an, was es in der Nähe gibt usw., und sind möglicherweise noch nicht bereit, ihr Zimmer zu buchen. Diese weiter gefassten Begriffe sind sinnvoller für eine OTA- oder Portal-Site, die Inhalte zum Vergleich mehrerer Eigenschaften erstellt.

Jemand, der jedoch „Suite mit 2 Schlafzimmern in (Stadt)“ eingibt, ist näher am Ende des Conversion-Trichters. Sie haben ein Unterscheidungsmerkmal identifiziert und möchten mehr Informationen über Hotels mit Suiten mit 2 Schlafzimmern. Hier kann Ihr Hotel Killer-Inhalte (Text, Bilder und Videos) rund um Ihre Suiten mit 2 Schlafzimmern erstellen, um diesen Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Versetzen Sie sich in die Lage des Suchenden. In welche Phasen des Conversion-Funnels fallen Ihre Keywords? Es ist wichtig, den Conversion Funnel – von der Bekanntheitsphase bis zur Kaufphase – eines Hotelgastes zu verstehen, da dies ein entscheidender Faktor für die von Ihnen ausgewählten Keywords und die Art und Weise ist, wie Sie Ihre Inhalte präsentieren.

„Versetzen Sie sich in die Lage des Suchenden. In welche Phasen des Conversion-Funnels fallen Ihre Keywords?“

3. Keyword-Wettbewerb

Das Verständnis der Konkurrenz für ein bestimmtes Keyword hilft Ihnen auch bei der Entscheidung, ob Sie eine Chance auf ein Ranking haben. Typischerweise werden allgemeine Begriffe wie „Hotels in New York“ viel mehr Konkurrenz haben. Allein eine Google-Suche zeigt, dass es sich bei den Websites, die um dieses Keyword konkurrieren, um riesige, maßgebliche Websites mit vielen Links handelt, die auf sie verweisen.

Ein unabhängiges Hotel wird wahrscheinlich nicht mithalten können, da es nicht über den Ruf, die Autorität, die Links usw. verfügt. Außerdem hat das unabhängige Hotel, wie oben erwähnt, nicht den Preisvergleich und die Optionen, die diese haben Hotel-Metasuche und OTAs erfüllen die Suchabsicht.

Aus diesem Grund haben unabhängige Hotels mehr Erfolg bei der Ausrichtung auf Long-Tail-Begriffe mit weniger Wettbewerb und können die Suchabsicht absolut erfüllen.

Betrachten Sie unabhängige Hotel-Websites als David und OTA-Websites als Goliath. Long-Tail-Keywords sind die Schleuder des unabhängigen Hotels. Long-Tail ist vielleicht die einzige Chance, die Ihre unabhängige Hotel-Website hat, um Buchungen von den Großen zurückzustehlen.

„Stellen Sie sich unabhängige Hotel-Websites als David und OTA-Websites als Goliath vor. Long-Tail-Keywords sind die Schleuder des unabhängigen Hotels.“

Wussten Sie: Moz bietet eine kostenlose Browsererweiterung namens MozBar Dies kann weiter bei der Identifizierung der Domänenautorität helfen und Ihnen einen besseren Hinweis darauf geben, wie die Konkurrenz für Websites aussieht, die für ein bestimmtes Schlüsselwort ranken.

Suchen Sie einfach nach Ihrem gewünschten Keyword in Google. Wählen Sie nach dem Laden der Ergebnisse das MozBar-Symbol in Ihrem Browser aus. Von dort aus spuckt MozBar Autoritätsmetriken aus, die Sie verwenden können, um sie mit Ihrer Website zu vergleichen.

Wenn Sie sich bezüglich der Autoritätsmetriken Ihrer Website nicht sicher sind, aktivieren Sie MozBar und führen Sie eine Suche nach Ihrem Hotel durch. Oder geben Sie die Domain Ihrer Website in das ein Überblick über den Moz Link Explorer Werkzeug.

4. Auswahl und Zuordnung von Schlüsselwörtern

Sie haben endlich Ihre riesige Liste von Hotel-Keywords und deren Konkurrenz. Idealerweise möchten Sie, dass Ihre Ziel-Keywords ein hohes Suchvolumen und eine geringe Konkurrenz aufweisen. Dies ist ziemlich selten, aber wenn Sie diese finden, können sie Goldminen sein.

Sie möchten so nah wie möglich an ein hohes Volumen und einen geringen Wettbewerb herankommen, aber dennoch wissen, dass Sie die Absicht des Suchers erfüllen können. Sie sollten ein primäres Keyword auswählen und dann eine oder zwei zusätzliche Variationen dieses primären Keywords. Mehr als das kann den Fokus der Seite verwässern.

Verwenden Sie das ausgewählte Schlüsselwort sowie seine nahen Varianten im Titel-Tag der Seite, in der Meta-Beschreibung, in den Kopfzeilen, im Bild-Alt-Text und im Seitentext.

Es hilft, sich die Seiten anzusehen, die bereits für dieses Keyword ranken. Finden Sie gemeinsame Schlüsselwörter/Phrasen, die alle diese Seiten verwenden, und stellen Sie sicher, dass Sie diese auch in Ihren Inhalten verwenden. Ein Browser-Tool wie SEO Minion oder MozBar kann Ihnen helfen, häufige Schlüsselwörter zu identifizieren, die in den Header-Tags und Seitentexten einer Seite zu finden sind.

5. Erstellung von Inhalten

Wenn Sie diese hotelbezogenen Keywords finden, die wenig Konkurrenz und ein hohes Suchvolumen haben, aber keine vorhandene Seite haben, die zu diesem Suchanfragethema passt, müssen Sie dies tun Inhalte erstellen um die Absicht dieses Suchenden zu erfüllen.

Wenn Sie beispielsweise sehen, dass „Hotels in der Nähe von (Name des Veranstaltungsortes)“ wenig Konkurrenz haben, sollten Sie eine Seite erstellen, die sich auf Ihre Nähe zu diesem Veranstaltungsort, Wegbeschreibungen von Ihrem Hotel zum Veranstaltungsort, bevorstehende Veranstaltungen am Veranstaltungsort usw. konzentriert.

Ein weiterer Aspekt, den Sie vor der Erstellung Ihrer Inhalte berücksichtigen sollten, ist, ob ein Featured Snippet in den SERPs für das von Ihnen ausgewählte Keyword angezeigt wird. Wenn ja, sollten Sie bei der Präsentation Ihrer Inhalte strategisch vorgehen.

Wenn Sie beispielsweise in Google nach „Aktivitäten in Myrtle Beach für Paare“ suchen, ist das erste Ergebnis ein Featured Snippet in einem Listenformat. Aus diesem Grund möchten wir unsere Inhalte in einem Listenformat und getrennt durch Überschriften präsentieren, um eine Chance zu haben, für das hervorgehobene Snippet für dieses Schlüsselwort zu ranken.

6. Keyword-Test

SEO kann ein langsamer Prozess sein, und das Erlangen eines Rangs für bestimmte Keywords geschieht nicht über Nacht.

Wenn Sie wirklich feststellen möchten, ob ein Keyword eine Optimierung wert ist, können Sie damit beginnen, es in Google Ads zu testen. Testen Sie Ihre ausgewählten Keywords in einer Kampagne als genaue Übereinstimmungstypen. Senden Sie diese Anzeigen an die Seite, die Sie für diesen bestimmten Begriff optimiert haben. Wenn Sie eine profitable Leistung in Google Ads sehen, wissen Sie, dass das Erreichen einer hohen organischen Position für dieses Keyword wahrscheinlich auch profitabel sein wird.

Wenn Sie nicht über das Budget für eine Google Ads-Kampagne verfügen, können Sie auch die Cost-per-Click-Daten (CPC) von Google Ads im Keyword-Planer verwenden, um die Rentabilität eines Keywords zu ermitteln. Je höher der CPC für ein Keyword ist, desto wahrscheinlicher ist es in der Regel, dass das Keyword profitabler ist und eine Optimierung wert ist.

Nachdem Sie Ihre bevorzugten Keywords eingegeben haben, stellt der Google Keyword Planner historische CPCs bereit, um Ihnen bei der Bestimmung des richtigen Keywords für das Targeting zu helfen.

Keyword-Recherche für Hotels: Eine Zusammenfassung

• Die Keywords, die Sie für die Optimierung auswählen, können sich auf die Menge an Zugriffen auf Ihre Website auswirken, was sich letztendlich auf Ihre Anzahl an Buchungen auswirkt.
• Achten Sie auf Ihre Konkurrenz für ein bestimmtes Keyword und legen Sie Ihre Ranking-Erwartungen entsprechend fest. Wenn Sie versuchen, für einen sehr umkämpften Begriff zu ranken, erwarten Sie nicht, Ihre Website über Nacht auf der ersten Seite zu sehen.
• Denken Sie an die Absicht des Suchenden. Sie müssen in der Lage sein, genügend Informationen bereitzustellen, um zu erfüllen, wonach der Suchende sucht.
• Keine Notwendigkeit für Vermutungen. Profitieren Sie von kostenlosen Keyword-Recherche-Tools und SERP-Funktionen, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Keywords Sie anvisieren und optimieren möchten.

Die Keyword-Recherche für Hotels kann eine entmutigende Aufgabe sein. Wenn du Hilfe bei der Auswahl der richtigen Schlüsselwörter für die Website Ihres Hotels benötigen, Wenden Sie sich noch heute an TravelBoom, um eine kostenlose Bewertung zu erhalten.

Über TravelBoom-Marketing

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