Die Generation Z meidet Alkohol für „trockene“ Partys, da sie Bewegung und Wohlbefinden in den Vordergrund stellen

Laut a sorgt die Generation Z für Aufruhr im alkoholischen und alkoholfreien Universum und läutet eine neue Ära des achtsamen Trinkens, der nüchternen Neugier und „trockener“ Veranstaltungsorte und Veranstaltungen ein Euromonitor International Experte.

Spiros Malandrakis, Leiter der Abteilung Alkoholische Getränke beim führenden Marktforschungsunternehmen Euromonitor International, sagte, dass die Generation Z – die Generation, die zwischen Mitte der 1990er und Anfang der 2010er Jahre geboren wurde – im Vergleich zu früheren Generationen einen deutlichen Trend zu einem geringeren Alkoholkonsum aufweist.

„Alle wichtigen alkoholfreien Segmente gehörten zu den Top-Performern bei der neuesten Aktualisierung des Alkoholgetränkesystems von Euromonitor International“, sagte Malandrakis.

Der Verkauf von alkoholfreiem Bier verzeichnete im Jahr 2022 ein Gesamtmengenwachstum von 6 %

Malandrakis sagte: „Von alkoholfreiem Bier, das bereits seit Jahrzehnten präsent und in der Trinkkultur verankert ist und im Jahr 2022 immer noch ein beneidenswertes Gesamtvolumenwachstum von 6 % verzeichnet, bis hin zum aufstrebenden alkoholfreien Weinsegment, das ein Gesamtvolumenwachstum von 9 % verzeichnet und sich verdoppelt.“ Die Entwicklung des relativen Newcomers von alkoholfreien Fertiggetränken (RTDs) hin zu alkoholfreien Spirituosen, die Innovationen vorantreiben, und der Fokus auf Funktionalität mit einem Gesamtvolumenwachstum von 10 % erweisen sich als viel mehr als nur eine vorübergehende Modeerscheinung.“

Die Generation Z legt Wert auf körperliches und geistiges Wohlbefinden, treibt häufig regelmäßig Sport und legt Wert auf eine nahrhafte Ernährung. Sie legen großen Wert auf Authentizität und Erlebnisse. Sie sind bestrebt, sich an sinnvollen Interaktionen zu beteiligen, ihren Leidenschaften nachzugehen und einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft zu nehmen.

Sie entscheiden sich oft dafür, Kontakte in Umgebungen zu knüpfen, die Kreativität fördern, etwa bei Kunstausstellungen, Poetry Slams oder Musikfestivals. Sie unternehmen Outdoor-Aktivitäten, engagieren sich ehrenamtlich oder engagieren sich in Vereinen und Organisationen, die ihren vielfältigen Interessen gerecht werden.

Jüngere Menschen verkörpern beim Alkoholkonsum das Mantra „Weniger, aber besser“.

Malandrakis kommentierte: „Achtsames Trinken und nüchterne Neugier, Moderationsinitiativen, trockene Veranstaltungsorte und Veranstaltungen, nicht/lokal fokussierte Einzelhändler und eine Fülle von Produkteinführungen und Innovationen, die die Definitionsgrenzen zwischen dem alkoholischen und dem alkoholfreien Universum verwischen.“ Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass sich der einstige Nischentrend inzwischen etabliert hat, sich weiterentwickelt und dennoch noch großes ungenutztes Zukunftspotenzial birgt.

„Für jüngere Kohorten, die in der Vergangenheit bei energiegeladenen Anlässen und hohem Alkoholkonsum an vorderster Front standen, ist das Thema Mäßigung auch ein wichtiger Bestandteil des allgegenwärtigen Premium-Mantras „Weniger, aber besser“.

„Euphoriker der nächsten Generation, Alkohol-Proxys und Virgin-Extensions sind erwachsen geworden. Neue Formulierungen zielen auf eine Vielzahl von Konsumanlässen ab; Funktionalitätshinweise ersetzen zunehmend vereinfachte Entalkoholisierungsansätze und botanische Alchemie und molekulare Experimente mit neuen Inhaltsstoffen machen die No/Lo-Landschaft zu einer der innovativsten und aufregendsten im Alkohol-Ökosystem. Und es wird bleiben.“